糖尿病藥訂價策略，企業社會責任新思維

《EMBA世界經理文摘》第358期中提到諾和諾德(Novo Nordisk)製藥公司承擔社會責任，用「一杯咖啡」的價格提供藥品，既保障人權又兼顧利潤。執行長索倫森(Lars Rebien Sorensen)認為企業牟利與社會責任是一體兩面，擔任執行長前後十多年來聚焦在糖尿病相關產品，獲利頗豐，經哈佛商業評論(Harvard Business Review)選為2015年全球最佳執行長。

索倫森表示：「企業社會責任，就是讓公司的價值在長期極大化。長期來說，社會與環境課題會變成財務議題。」他在多年前就觀察到愛滋病專利藥製藥廠以打官司捍衛自身權益，但患者的人權又有誰顧？思索著公益與私利如何決策？因此，當身為糖尿病藥物領導企業執行長時，便建立及撥出一部分營收交給世界糖尿病基金會，協助窮國的醫療發展，並以每日胰島素療程只要當地一杯咖啡價格的新訂價策略，相信兼顧經濟、社會與環境三個面向，才能獲得佳績、永續經營。

藥品定價一向是藥廠、政府、保險單位、藥局或醫療機構關切的焦點之一，製藥公司的訂價策略更可能直接影響病人能否獲得藥品，企業不僅致力於防治與治療糖尿病，具價格彈性的產品組合能讓窮國人民也能負擔，強化可以施打胰島素外，更企圖根治糖尿病的願景。