|
媒體報導大陸9月1日實施新廣告法，規定醫療、藥品類產品不能使用代言人，廣告中也禁止提及「安全有效」。
台灣與大陸，亂買藥、愛吃藥的民眾非常多，甚至視為小確幸，不容剝奪。代言人掛保證推薦的長銷模式，既立竿見影又深植人心，讓藥廠願意花大錢請明星或名人；然而在國內，這些經典廣告，仍然是數十年如一日，推陳出新地在電台放送。
藥事法對藥物廣告的規定，包含第 4 條、第 24 條、第 65 條、第 66 條、第 66 條之 1、第 67 條、第 68 條、第 69 條及第 70 條。此法定義利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的之行為都是藥物廣告；採訪、報導或宣傳，其內容暗示或影射醫療效能者，亦視為藥物廣告。非藥商不得為藥物廣告，刊播藥物廣告前，須將所有文字、圖畫或言詞，申請中央或直轄市衛生主管機關核准，並向傳播業者送驗核准文件；對須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定之藥物，其廣告限登載於學術性醫療刊物。
「藥物廣告的內容若涉及性功能方面之效能；利用容器包裝換獎或使用獎勵方法，有助長濫用藥物之虞；表示使用該藥物而治癒某種疾病，或改進某方面體質及健康；捏造虛偽情事，藉以宣揚藥物者」衛生主管機關皆應予刪除或不予核准。
一直納悶地是，國內衛生主管機關早於民國93年便函釋(衛署藥字第13第二章藥品廣告公告及管理解釋函 0930312531 號)醫事人員為產品代言，其行為或內容並涉及違規醫療廣告或藥物廣告者，應依違反醫療法、藥事法規定處理。試想連藥師專業身分者為藥品代言，都有可能誤導消費者誤信廣告內容而購買之虞而不宜，那麼誰還有資格當代言人？為了國人用藥安全、避免濫用或誤用，應修法令醫藥廣告禁用代言人。
|
資料來源：藥師週刊（第1940期）